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VIDEO INSTITUCIONAL
El video es una pieza audiovisual anteriormente utilizada para reproducción en canales de televisión con fines comerciales y era muy funcional a la hora de vender productos y servicios directamente al consumidor final, pero cuando en los mercados fue importante conocer un poco más sobre las empresas, conocer sus antecedentes, historia e inicios nació el video institucional.
Una pieza hecha para mostrar los procesos de construcción o elaboración de esos productos o servicios, mostrar a los usuarios como es el crecimiento de los empleados y colaboradores de la compañía, mostrar la evolución y el crecimiento,
las compañías cada vez luchan más por la atención de sus usuarios y convencerlos de porque ellos son la mejor opción, por eso es necesario que todo video institucional juegue con diferentes técnicas visuales para poder mantener la atención del público enfocada.
¿Por qué es importante tener un video institucional como herramienta comercial?
Los videos por ser hoy en día la pieza audiovisual más consumida por los usuarios del internet se han posicionado como la mejor herramienta de venta ya sea en un video institucional o uno comercial.
Como herramienta comercial funciona perfectamente ya que el video sigue un guión y ciertos parámetros para resumir la información de la compañía y dejar todos los datos más impactantes y convincentes a la vista del usuario, tiene elementos visuales que hacen no perder la atención y juega con diferentes tonos de comunicación para mantener al cerebro siempre enfocado y todo esto hace mil veces más llamativo a la historia de una empresa que algún integrante del equipo tratando de hacerlo a simple voz dentro de la presentación.
¿Que puede tener un video institucional?
Un video institucional se caracteriza por ser una unión de las siguientes técnicas:
Animación 2d
Estos elementos son utilizados para hacer énfasis en palabras, darle fuerza a aclaraciones sobre procesos, generar doble recordación y eliminar la percepción de plano sobre ciertas tomas.
Testimonios
Los testimoniales son utilizados para generar confianza ante el usuario, mostrar la humanidad de la marca y enmarcar los aportes que la compañía ha aportado en la vida de los colaboradores mostrando la huella que han dejado en cada uno.
Grabación de instalaciones
Un soporte visual y generador de peso para una compañía es poder lucir las instalaciones, sus adecuaciones y el ambiente laboral que se vive dentro de la misma, esto amplía la confianza de los testimoniales y demuestra que tipo de compañía es.
Recopilación de fotos
Muchas veces las empresas dentro de su baúl de los recuerdos guardan fotografías alusivas a ciertos momentos que marcaron un punto de la historia en la compañía porque la fotografía ha sido la herramienta “a la mano” de muchas empresas , por ende la integración de estas fotografías se ve cada dia mas, se aconseja siempre hacer un buen tratamiento para eliminar ruido, que no quede pixelada la imagen, adaptación de tamaños, escoger la mejor manera de animar el backup.
Voz en off
en un punto de la historia de cada gran marca en donde agregaron a su manual de marca, una manera de darle una voz, querían sentir más allá de lo visual y tener una firma que los identificara, por eso este ítem es muy importante, poder sentir que la voz habla tan gentil o alegre como lo pienses,
Storytelling
las historias son interesantes, pero una historia bien contada es emocionante, te transmite sensaciones o te conecta de alguna manera, por eso es importante usar las palabras correctas para poder hacer match con la audiencia, el propósito del storytelling es despertar emociones y/o sentimientos, muy usados son la inspiración y la aspiración las cuales generan interés.
Subtítulos
Es importante en la actualidad poder transmitir para diferentes públicos con el fin de ampliar la audiencia y esto se logra utilizando otro idioma como el inglés, francés entre otros todo de acuerdo a la marca.
Intro o cierre animado del logo
Toda historia tiene un personaje principal y en este caso un escritor en la historia por eso es importante siempre firmar las piezas audiovisuales, tener una marca con posibilidad de uso en movimiento , la marca puede impactar y generar más recordación frente a los espectadores.
La duración
Una buena historia debe ser contundente e influye en que tan corta es, es aconsejable que un video institucional tenga entre 180 segundos a 300 segundos.
Musicalización
Para ambientar, contextualizar y sensibilizar a la audiencia es importante fortalecer la comunicación por los 5 sentidos si es posible dentro del video es importante acompañar a la voz en off para poder conectar mejor con una producción original y exclusiva de la marca para tener más formas de generar recordación.
